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品牌为何需要设计指南?如何创建?

发布时间:2024-03-26

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很多设计师与创意工作者都忽视了品牌设计指南的作用(有些人也称其为品牌宝典,或其中的一部分)——它给出了一系列清晰的准则,规定了线上线下的市场推广材料应该长什么样。

风格指南可以为你节约时间与金钱,减少遭遇的挫折,使市场推广材料更易于维护和创造。把它当作一套标注详尽的衍生品;它提供了如何实施的相关说明,有时甚至能让你深入了解其中缘由。

如果你不怎么确信你服务的每个品牌与公司都需要它,或者不确定如何创建,请往下读……


为何每个品牌都应该有设计指南

对于小公司或只有一个设计师的公司而言,设计指南似乎并无必要。但说真的,每个品牌都应当有风格和品牌指南,来确保他们产品的每种视觉元素统一一致。

先拿只有一个设计师的情况来说。如果你是你们公司项目中唯一的设计师。你设计他们的logo名片和所需的其他所有市场推广材料。你对所有的元素都心中有数。

现在,一年后,公司规模扩大了两倍,突然他们需要再雇一个设计师来分担你的工作。这下好玩了,你得凭记忆教这个新人品牌的设计指南。其中包括很多过去一年内你根本没有考虑过的事情。

当然,如果什么重要的东西没有传达,他们会指责你没有教好新员工。


如果你可以给出一份设计指南,包含了他们所需的一切:颜色、logo尺寸和放置、字体使用等,事情就相当简单了。

又或者说你是为多个客户服务的自由职业者。一份设计指南可以使你轻松回到数月或数年前完成的作品中,而不必梳理旧文件来了解用了具体哪种字体,或是具体颜色的十六进制色值是什么。相反,你可以拖入一个文件,就能瞬间看到你所需的一切。

设计指南可以确保你的作品不会被一些新的、水平欠佳的设计师糟蹋了,他们并不理解你的设计如何发挥作用。你最不想看到的,是你精心设计的logo被缩得太小,或是与其他元素靠的太近,实际上这损耗了它的影响力(更糟的是,元素间的留白彻底被打乱了)。

为每个你服务的品牌创建设计指南,可以使你的工作更轻松,也让你的作品更加统一(使得所有图片显得更专业)。初入一个项目时,创建一套基础的设计指南并不怎么耗时间,却能省去你大量的工作,使你在这过程中避免无尽的挫败。


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